Branding Integral
Concepto y Estrategia
Dirección Creativa
2020
Estrategia
La estrategia se basó en un programa a largo plazo a partir de la arquitectura de marca, logrando consensuar la construcción de un sistema que permitiese a Judaica una proyección a futuro mediante herramientas fluidas y variadas que representen a todas las partes que componen a la fundación.
Relevamiento
Se precipitan 7 conceptos centrales, que funcionan a su vez como familias semánticas que articulan lo complejo de la estructura ideológica de Judaica.
EP3D (Exploración Proyectiva en 3 Dimensiones)
Luego de un relevamiento y estrategia para abordar el proyecto de la manera más extensa posible, diseñamos un ejercicio participativo al que llamamos EP3D (Exploración Proyectiva en 3 Dimensiones) involucrando a más de 40 participantes de la organización. Mediante el mismo, logramos delinear las constantes conceptuales que nos permitieron desarrollar la identidad visual y verbal del caso a través de los cimientos fundacionales establecidos.
→ 2 Core Icons
Elección de dos elementos icónicos, de fuerte peso visual y conceptual, para sentar las bases gráficas del branding.
→ 7 Core Concepts
Creación de una simbología en base a los siete conceptos claves que representan a Judaica.
→ Re-interpretación de la Red Judaica
Los elementos que forman la red permiten la formación de micro/macro estructuras, por lo que las posibilidades de expansión y combinaciones son infinitas.
